KRONE Kälte & Klima

Ausgangslage

KRONE Kälte & Klima beauftragte uns, weil der bestehende Unternehmensauftritt nicht mehr die tatsächliche Entwicklung und Leistungsfähigkeit des Unternehmens widerspiegelte. Die starke technische Kompetenz, der konsequente Service-Fokus und die breite Produktpalette wurden nach außen nicht markenprägnant kommuniziert — KRONE erschien visuell und inhaltlich schwächer als es das Unternehmen intern bereits war. 

Zielsetzung

• Den Markenauftritt von KRONE grundlegend neu ausrichten und modernisieren. 

• Den Markenkern scharf definieren und eine klare, einprägsame Employer-/Brand-Identität schaffen. 

• Unternehmenswerte, Service-Orientierung und Produktexpertise sichtbar und glaubwürdig kommunizieren.

Strategie & Konzept

Wir starteten mit einer strategisch-analytischen Phase, um Marktposition, Anspruchsgruppen (Fachbetriebe, Planer, Großhandel) und Differenzierungsmerkmale zu definieren. Basierend darauf entwickelten wir eine neue Markenplattform:

• Neuer Claim & Markenversprechen: „KRONE. Spürbar. Besser.“ – ein Statement für Qualität, Verlässlichkeit und erlebbare Serviceleistung. 

• Corporate Identity & Designstrategie: Entwicklung einer modernen Corporate Identity inkl. Wortbildmarke, Logo-Relaunch und visueller Systematik mit einem Modularen Designsystem. 

• Bildsprache & Content: Neue Bildwelt — konsistent, authentisch, fachlich und visuell stark — sowie Foto- und Filmproduktionen.

• Produkt- & Kommunikationsmittel: Redesign der Produktbroschüren, Entwicklung einer Imagebroschüre und Erstellung einer Living-Guideline als Gestaltungs- und Nutzungsrahmen. 

• Implementierung & Markenführung: Aufbau einer onlinegesteuerten Markenplattform zur Steuerung aller Marketing-Kanäle und Sicherstellung konsistenter Markenführung über Zeit und Medien hinweg. 

Umsetzung

• Einführung des neuen Logos und Designs auf allen Touchpoints: Digital (Website, Online-Shop, Social Media), Print (Broschüren, Kataloge), Produktblätter und Messeauftritte.

• Fotografie und Video-Produktion mit Fokus auf echte Installationen, Facharbeiter:innen, Produkte im Einsatz — um KRONE als kompetenten und vertrauenswürdigen Partner für Fachbetriebe zu visualisieren.

• Erstellung von Kommunikationsmaterialien (Broschüren, Kataloge, Online-Assets) mit klarer, technikorientierter Bild- und Wortsprache; Betonung von Qualität, Service und Verlässlichkeit.

• Implementierung und Steuerung der Marke über eine zentrale Markenplattform, um Einheitlichkeit, Skalierbarkeit und Nachhaltigkeit des Markenauftritts zu gewährleisten.

Leistungen (Leistungspaket im Rahmen des Cases)

• Strategische Markenpositionierung & Markenplattform

• Entwicklung neuer Corporate Identity inkl. Logo & Claim

• Designstrategie & Bildsprache-Entwicklung

• Foto- und Filmproduktion

• Redesign der Produkt- und Image-Broschüren

• Entwicklung einer Living-Guideline / Brand Book

• Implementierung via Markenplattform (Digital & Print)

Ergebnis

Der Relaunch hat KRONE sichtbar neu positioniert: Der Markenauftritt transportiert nun klar die technische Kompetenz, das Qualitätsversprechen und die Kundenorientierung — sowohl für Fachbetriebe als auch Planer und Handelspartner. KRONE tritt nun als moderne, vertrauenswürdige und starke Marke auf, die „Spürbar. Besser.“ ist.

Die neue Identität schafft Differenzierung, stärkt Glaubwürdigkeit und unterstützt KRONE dabei, seine Rolle als zuverlässiger Full-Service-Partner in der Kälte- und Klimatechnik zu festigen.