TH OWL
Ich bin PRO F – Die HAW-Professur als Berufung. Employer Brand für die TH OWL.
Ausgangslage
Die Technische Hochschule Ostwestfalen-Lippe (TH OWL) stand vor der Aufgabe, ihre Arbeitgeberattraktivität speziell im Bereich der Professuren zu stärken. Ziel war es, hochqualifizierte Persönlichkeiten aus Wissenschaft, Forschung und Industrie für eine HAW-Professur zu gewinnen und die Sichtbarkeit im relevanten Kandidatenmarkt zu steigern.
Zielsetzung
Die HAW-Professur als sinnstiftende, praxisnahe und gestaltende Berufung verankern.
Potenzielle Bewerber:innen emotional ansprechen und rational überzeugen. Die TH OWL als eine der besten Adressen für Forschung, Lehre und persönliche Weiterentwicklung profilieren.
Strategie
Kern des Ansatzes war die Entwicklung einer klaren, einprägsamen Employer Brand, die das Profil der HAW-Professur schärft und typische Vorurteile abbaut. Im Zentrum: Menschen statt Titel – echte Persönlichkeiten, echte Wirkung, echte Nähe.
Leitidee
„Ich bin PRO F“ – ein modular erweiterbares Headline-Prinzip, das den persönlichen Antrieb der Testimonials auf den Punkt bringt.
Beispiele: PRO Future, PRO Female Empowerment, PRO Freiraum, PRO Forschung, PRO Freude.
So wird aus „Professor:in“ eine Haltung, die erlebbar und anschlussfähig ist.
Bildsprache: Authentische Portraits in realen Arbeits- und Lebenssituationen; Fokus auf Nähe, Zusammenarbeit und Praxisbezug.
Umsetzung
Tonality & Copy: Direkte, menschliche Ansprache auf Augenhöhe; Nutzenargumentation für Impact in Lehre, Forschung und Gesellschaft.
Testimonials: Professor:innen aus unterschiedlichen Fachbereichen repräsentieren verschiedene Treiber (z. B. Freiraum, Transfer, Diversität, Sinn).
Multichannel-Kampagne: Online & Offline – von Social Ads und Landingpage bis Campus-OOH, Messemedien und Fachpublikationen.
Leistungen (Auszug)
– Employer-Brand-Plattform (Positionierung, EVP, Messaging)
– Kreativkonzept & Key Visuals („Ich bin PRO F“)
– Bildwelt & Fotoproduktion
– Kampagnenplanung & -aussteuerung (Paid/Owned/Earned)
– UX/Content für Recruiting-Landingpages
– Social Assets & Ad-Formate, OOH/Print-Mittel
– Toolkit & Guidelines für interne Nutzung
Kanäle
Digital: Landingpage, Social (LinkedIn, Instagram), Programmatic/Display, Performance-Ads
Analog: Campus-OOH, Poster/Citylights, Messe- und Eventmaterialien
PR/Content: Fachmedien, Hochschulnetzwerke, Alumni-Kanäle
Warum wirkt es?
Relevanz
Echte Motive, echte Stimmen – hohe Identifikationskraft.
Differenzierung
Von „Titel“ zu Haltung – die HAW-Professur als Gestaltungsraum.
Systematik
Modulares Headline-System, das sich skalieren und präzise targeten lässt.
Effizienz
Ein konsistentes Toolkit sichert Wiedererkennbarkeit über alle Kanäle.
Erfahren Sie mehr über
die markenEntwicklung
für hochschulen
Andre Brinkmann (Strategische Markenberatung)
ab@hunter-farmer.de